13 Jahre nachdem Shiels sein erstes Video auf der Plattform veröffentlicht hatte, zählt sein Hauptkanal heute mehr als 3,7 Millionen Abonnenten. Insgesamt sammelten seine Inhalte über 150 Millionen Stunden Wiedergabezeit. Über alle sozialen Netzwerke hinweg folgen ihm mittlerweile mehr als 7,3 Millionen Menschen.

Der ehemalige PGA Professional hat sein digitales Golf-Imperium mit einer Mischung aus Unterrichtsvideos, Schlägertests, Platzrunden, Challenges, Reiseberichten, Major-Analysen und Interviews mit bekannten Persönlichkeiten der Golfszene aufgebaut. Insgesamt veröffentlichte Shiels bislang 2577 Videos auf seinem YouTube-Kanal.

«Als ich 2012 mein erstes Video hochgeladen habe, hätte ich mir nie vorstellen können, dass wir eines Tages über eine Milliarde Aufrufe sprechen würden», sagte Shiels. Was ursprünglich als Möglichkeit gedacht war, einigen Golfern bei der Verbesserung ihres Spiels zu helfen, habe sich zu etwas weit Grösserem entwickelt.

Auf die Frage nach dem Erfolgsrezept verweist der Engländer vor allem auf Beständigkeit. Seit 13 Jahren produziere sein Team Woche für Woche Inhalte, die Golfer tatsächlich sehen möchten.

Besonders wichtig sei für ihn nicht die Zahl selbst, sondern die Menschen dahinter. Jede einzelne Ansicht stehe für jemanden, der sich bewusst entschieden habe, einen Teil seiner Zeit mit seinen Inhalten zu verbringen. Dafür empfinde er grosse Dankbarkeit.

Shiels betonte zudem, dass ihm der Golfsport eine Karriere, ein Unternehmen, Freundschaften und Möglichkeiten eröffnet habe, die er sich früher nicht hätte vorstellen können. Wenn seine Inhalte dazu beigetragen hätten, Menschen für Golf zu begeistern, ihr Spiel zu verbessern oder gemeinsame Zeit mit Freunden und Familie auf dem Platz zu verbringen, sei das etwas, auf das er besonders stolz sei.

Der Rekord kommt nur zwei Jahre nach einem weiteren wichtigen Meilenstein. Erst 2024 hatte Shiels die Marke von drei Millionen YouTube-Abonnenten überschritten – fünf Jahre nachdem er erstmals die Millionengrenze geknackt hatte.

Zusätzliche Aufmerksamkeit erhielt der Brite Anfang 2025 durch seine Partnerschaft mit der von Saudi-Arabien finanzierten LIV Golf League. Zudem moderiert er den beliebten Podcast «The Rick Shiels Golf Show».

Mit der Milliardenmarke unterstreicht Rick Shiels eindrücklich, wie stark digitale Inhalte den Golfsport mittlerweile prägen. Was einst als Nischenprojekt eines Golflehrers begann, ist heute eines der einflussreichsten Medienangebote der globalen Golfwelt.