Depuis leur apparition en 2016 à l’Augusta National Golf Club, ces petites figurines de jardin se sont imposées comme l’un des souvenirs les plus prisés du tournoi. Chaque année apporte un nouveau design, renforçant leur statut de véritables objets de collection.

À deux semaines du premier Majeur de la saison, les organisateurs ont offert un aperçu du modèle 2026. Et cette édition se distingue par un détail aussi original que ludique: le gnome est accompagné de son propre parapluie.

Oui, un véritable mini-brolly.

La figurine a été dévoilée via le compte Instagram officiel du Masters. Comme les années précédentes, la disponibilité reste très limitée: environ 1’000 exemplaires par jour, avec une limite d’un achat par personne, selon le principe «first come, first served».

Résultat: chaque matin, de longues files d’attente se forment devant la boutique. Passé 10h, les chances d’en obtenir un deviennent quasi nulles.

Les visiteurs les plus matinaux peuvent généralement choisir entre deux versions: un modèle standard (environ 30 centimètres) au prix de 49,50 dollars, et une version plus petite à moins de 30 dollars.

La valeur pour les collectionneurs est impressionnante. Une collection complète depuis 2016 est estimée jusqu’à 25’000 dollars. Sur le marché secondaire, l’engouement est tout aussi marqué: lors de la présentation du modèle 2024, les recherches «Masters Garden Gnomes» ont dépassé 70 par heure sur eBay.

Entre 2016 et 2023, le nombre de gnomes vendus sur eBay a bondi de 3’750%. Un exemplaire original de 2016 s’est même vendu 2’250 dollars en 2023.

Le merchandising du Masters représente un véritable business pour Augusta National. Durant la semaine du tournoi, la boutique génère environ 70 millions de dollars de chiffre d’affaires – soit 10 millions par jour, 1 million par heure ou encore 277 dollars par seconde.

Un objet miniature, mais un phénomène à grande échelle – à l’image du Masters lui-même.

Photo by the Masters